|
- Почему вы решились рекламировать свой товар (услугу) на брендмобиле?
Отсутствие свободных носителей формата 3 на 6 в центре города на момент
принятия решения.
- В чем вы видите преимущество по сравнению с другими видами рекламы?
Мобильность. Возможность задать собственный маршрут (для прод. магазина
это актуально,мы ориентируемся во многом на локальный рынок и транспортные
потоки по определенным улицам).
Для жителей города это пока что новинка, привлекает больше внимания по
сравнению с другими видами рекламы,но не вызывает раздражения. Я сама
рассматривала брендмобиль "Тинькова" на Гостинке долгое время).
- Как вы оцениваете результаты своей рекламы на брендмобилях?
Отзывы есть,многие видели,спрашивали,что это такое. Часты высказывания
"твоя машина опять ездила".Это приятно). По эффективности пока ничего не
могу сказать, кампания еще идет.
- Кому бы вы порекомендовали воспользоваться этим новым видом наружной
рекламы?
Прежде всего,это актуально для компаний,чьи торговые точки расположены в
центре,поскольку в спальных районах проблема носителей так остро не стоит, и
цена брендмобиля там не конкурентна.
- Чего, на ваш взгляд, недостает новому виду наружной рекламы?
Изготавливать все-таки лучше на баннерном полотне,смотрится выигрышнее.
Краски возможно брать люминесцентные,чтобы сделать рекламу более яркой в
темное время суток по сравнению со статичной наружной рекламой.
Как вариант - неоновая реклама,облегченная конструкция. Естесственно,
изготовление за счет заказчика. Каждый сам может выбирать,бумага,винил,неон.
При грамотной ценовой политике возможно увеличение объема продаж за счет
снижения наценки и привлечения новых клиентов. На настоящий момент цена
несколько завышена. Со своей стороны могу заметить,что при стоимости на
уровне 2-3 тыс. долл. в месяц с сохранением маршрута по центру
города,включая Невский пр.,а также при улучшении качества самого изображения
(у нас есть вопросы относительно соблюдения фирменного цвета,например)
"Перекресток" мог бы задуматься о постоянном размещении. Думаю,что многие
другие фирмы поступили бы также.
Менеджер по маркетингу и рекламе Торгового дома "Перекресток"
Усенко Ольга Михайловна
|
