Мобильные билборды. Целевая аудитория. Преимущества мобильных билбордов.

13.12.05

Мобильные билборды – это новый рекламный носитель, который позволяет экономить бюджет клиента, добиваясь при этом реальной эффективности рекламного обращения.

Показатели уровня жизни целевой аудитории мобильных билбордов существенно выше, чем по населению в целом. Наибольшую долю в ней составляют состоятельные респонденты («без затруднений покупающие вещи длительного пользования) и «средние» («испытывающие затруднения только при покупке дорогих вещей длительного пользования»)

В сумме «бедные» и малообеспеченные слои населения представлены в аудитории носителя только 15%.

По данным исследования, в аудитории рекламного носителя весомо представлена категория руководителей разного уровня. В целом они составляют 18,2 % всей аудитории.

Вторая по численности социальная группа – это специалисты, составляющие более трети от всей целевой аудитории рекламного носителя.

В группу «другое» входят служащие, домохозяйки и другие категории опрошенных (до 20% опрошенных).

Около половины аудитории издания – это люди, занятые в государственных учреждениях. Как правило, это - чиновники, занимающие руководящую позицию (доля руководителей в данной группе – 24,2%)

Более половины опрошенных заняты в частном секторе экономики. При этом около 4,1% работающей целевой аудитории заняты в иностранных фирмах.

Около половины опрошенных заявили, что при покупке они ориентируются, прежде всего, на марку вещи, делая выбор в пользу известных брендов, гарантирующих высокое качество. Ориентация на марку или бренд - это одна из характеристик потребительского поведения.

Сегодня мы живем в условиях постоянно изменяющейся бизнес-среды. Меняются технологии работы, потребности клиентов, рынки сбыта. Это требует от компаний, работающих на рекламном рынке, особой гибкости, способности быстро реагировать и адекватно корректировать свою стратегию и тактику. В такой ситуации привлечение дополнительного интеллектуального ресурса — беспристрастного, обладающего свежими идеями, оказывается необходимым.

От рекламы «на колесах» отдача на 32 процента выше, чем от любого другого рекламного носителя. Хотя бы потому, что она в прямом смысле слова не стоит на месте. В эпоху, когда клиент уже ко всему привык, первостепенной задачей становится поиск нестандартных рекламоносителей и новых способов подачи рекламы. Основным преимуществом столь необычного рекламоносителя как мобильный билборд, является возможность его неограниченного перемещения по городу в любое время суток, а в случае проведения масштабных промоакций такой вид «наглядной агитации» оказывается одним из наиболее эффективных методов продвижения. Конструкция мобильного билборда как нельзя лучше подходит для максимального привлечения потенциальных клиентов. Но главными потребителями данной продукции являются рекламные агентства и компании, занимающиеся продажей товаров и услуг, рассчитанных на широкие слои населения.

Преимущества рекламы на мобильных билбордах в сравнении со стационарными щитами очевидны: снижается время, необходимое для согласования и перемещения машины. Техническое обслуживание самой конструкции не займет много времени, зато увеличивается полезная площадь зрительного контакта, так как при перемещении автомобиля по городу будет задействована еще задняя, торцевая часть щита. С учетом высокой рекламной эффективности разработки возможно использование объемных макетов. Объемная пространственная конструкция явно выигрывает в восприятии по сравнению с обычными двухмерными изображениями, позволяя потенциальному клиенту оценить товар "со всех сторон". Многие предприятия с учетом сложившейся специфики продвижения своей продукции уже имеют стандартные баннеры 3х6 метров. Часто последние просто лежат на складе и используются только в период проведения крупных рекламных кампаний. Мобильные билборды позволяют выставлять и использовать баннеры везде и в любое время, в том числе непосредственно во время промоакций.

Довольно часто рекламодатель при заказе стационарной щитовой рекламы сталкивается с несколькими проблемами:
    временной фактор - это заблаговременное бронирование стационарного поста, который не всегда удается получить. Бывает также, что заказчика заранее ставят в невыгодные условия, предлагая разместиться только на определенный временной промежуток;
    фактор места - приходится подстраиваться под уже существующие стационары, которые, кстати, не всегда удобны с точки зрения местоположения;
    фактор геометрии - подавляющее большинство предложений на рынке ограничивается стандартом 3х6 метров. Если необходимо меньше, то приходится либо отказываться, либо приобретать площадь в собственность, что довольно дорого.

При использовании мобильного билборда таких проблем не существует, что доказывает перспективность данной разработки на рекламном и автомобильном рынках.

По материалам http://www.zhelezny.com